真维斯宣布破产,从此再无“牛仔裤之王”

  • 日期:02-17
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在全球零售业的寒风中,另一家服装巨头倒下了,最终没能熬过这个寒冷的冬天。

曾经,优质低价的定位使得真维斯和班尼特路等品牌在中国大陆的许多城镇都很受欢迎。已经在中国呆了27年的真维斯,甚至让很多人认为这是一个国内品牌,但现在他不得不面临破产。

曾经风靡全国的知名品牌如今沦落为可悲的结局,这也让网民感慨万千。

许多网民说,“学生时代的潮牌太酷了”和“值得警告的是,如果他们跟不上时代,他们将被淘汰。”

Image Source:微博截图

作为“牛仔裤之王”和休闲服的“鼻祖”,它为什么会降到这种程度?

“冰”战败国大本营

真维斯成立于1972年,是澳大利亚最具代表性的本土服装品牌之一。

当时,杨照和杨循兄弟在香港成立了朝日制衣厂,为其代工。“命令总是被动地由别人发出。只有创造知名品牌,零售才是出路。”1990年,两兄弟主要反对顾客,并收购了真维斯。他们很快成为澳大利亚第二大休闲服装连锁品牌。

真维斯曾将其店铺扩展至世界各地,并在中国、澳大利亚、俄罗斯、中东、新西兰等地获得好评。

前服装巨头真维斯正面临着澳大利亚公司的破产和重组危机。

尽管中国这个最大的市场还没有受到运营层面的影响,但澳大利亚商业危机无疑给其中国市场的未来蒙上了阴影,因为真维斯在中国大陆已经亏损多年,过去五年已经关闭了1600多家店铺。

由于长期管理不善和澳大利亚零售业的低迷,1月15日,服装连锁品牌真维斯澳大利亚宣布将进入自愿托管程序,接管会计师事务所毕马威的托管,该事务所目前正在紧急寻找愿意购买或投资真维斯澳大利亚的主体。

Image Source:《每日邮报》

的确,进入2020年的澳大利亚零售业继续传播坏消息。从2019年圣诞节到现在,哈里斯斯卡夫、女装零售品牌、真维斯真维斯和许多澳大利亚本土零售品牌都宣布破产。

根据许多澳大利亚媒体的报道,更多的澳大利亚品牌将在2020年破产。

真维斯在澳大利亚有146家商店。进入托管程序并面临破产重组意味着998名员工面临失业风险。

毕马威宣布,真维斯在澳大利亚以外的业务不受这种信任的影响。

除了在澳大利亚业务中遇到的困难外,近年来真维斯在中国市场的表现也不容乐观。

中国的亮点和失败

真维斯在20世纪90年代进入中国。在接下来的十年里,真维斯在中国大陆强势扩张,占据了中国大陆休闲服装市场的一半。这也在舆论领域引起了很大的争议,其中最着名的是清华教学楼更名为“真维斯楼”的事件。

2013年,真维斯在全国拥有2500多家店铺,销售额近50亿港元,成为内地最大的休闲服装公司。这也是真维斯最精彩的时刻。

然而,随着ZARA、HM、优衣库等快速时尚品牌进入中国,已经沦落到三、四、五线城市,完全本土化为大众品牌的真维斯已经失去了竞争力。然而,电子商务渠道的兴起给商业思想保守、转型缓慢的真维斯带来了巨大的冲击。

照片来源:真维斯官方网站

自2012年以来,真维斯在中国的零售业务开始下滑。根据公开信息,截至2018年、2017年和2016年5月31日,骏利中国的税后利润分别为-4600万港元、4500万港元和6700万港元。

截至去年,真维斯在中国20个省份开设了2000多家连锁店,但自2013年以来,它已经解雇了6000多人,关闭了1300多家店铺,业绩下降了65%。

Jeanswest曾经在大型购物中心雇佣贵宾,现在只能在345线沿线的城市看到。

真维斯在中国大陆的表现停滞不前,不得不采取“低价销售”的措施。

2018年8月27日,真维斯的母公司朝日集团宣布真维斯出售了其亏损-

珍西品牌的创始人阿利斯特诺伍德最近分析了珍西在澳大利亚珀斯6PR广播电台的衰落,因为珍西已经偏离了“时尚”这个词。

“近年来,真维斯明显失去了市场定位和对核心消费群体的吸引力。”他认为真维斯的衣服“卖得太杂”,包括童装甚至孕妇装,并没有“引领时尚”。他希望真维斯能够重组并继续运营。

事实上,在2017年之前的三年中,由于连续几年收入下降,真维斯的澳大利亚业务有两年出现亏损。早在2017年7月,真维斯的澳大利亚业务就被朝日集团私有化,上市公司朝日企业被剥离。此次收购也是由朝日集团创始人杨钊和杨循拥有的豪西有限公司完成的。

由于澳大利亚的线下零售业正经历自1990年以来最困难的时期,并且一直受到亚马逊等国际电子商务平台的持续影响,毕马威的董事詹姆斯詹姆斯斯图尔特认为,澳大利亚艰难的零售环境和来自电子商务的压力也是让真维斯破产的原因。

照片来源:骏利关伟

受托人表示骏利将于1月28日在墨尔本召开债权人会议。另一位受托人彼得戈塔尔德表示,在受托人做出紧急商业评估之前,真维斯将继续运营。“受托人将研究所有计划,真维斯的澳大利亚零售业务可能会重组或出售。”

相似的历史

事实上,真维斯的失败不是一个例子。此外,还有许多休闲时尚品牌,曾经在中国享受无限风光,如米邦威,春春,本尼路,约旦奴隶等。他们近年来的情况与真维斯相似。

那些在那些年赶上真维斯热的人应该熟悉这些曾经叱咤风云的服装品牌。

十年前,中国的“青春偶像剧”《一起来看流星雨》曾让邦威的美特斯邦威着火。看看今天,你是否发现周围没有它的身影?毕竟,在大浪潮下,这个品牌在中国几乎已经消失。

1995年,梅茨邦威出生在温州,这里是所谓“中国企业家”的摇篮。在短短的十年间,它迅速成为一家领先的休闲服装企业,年产值超过220亿元。

然而,曾经不寻常的方式现在变成了唯一的衰退。在最辉煌的时候,米思邦威还在全国开设了5000多家分店,承包了一半以上的青少年衣柜,收入高达100亿元。

就像米特邦威,班尼特路。

这个品牌有多热?电影《《疯狂的石头》》让黄渤一举成名,在这部电影中,他用青岛方言说了一句“布兰德班尼特路”。可以看出,贝内特路在当时也被视为一个民族品牌。

班尼特路创建于1981年。它在20世纪90年代进入大陆市场,走上了年轻和时尚的道路。它已经着火几十年了。虽然没有梅斯邦威的损失严重,但也比以前糟糕得多。“”真维斯的垮台意味着曾经享受时代红利的潮流引领者别无选择,只能在获得荣耀后退出历史舞台。

属于他们的故事也悄悄地结束了。

现在的事实是,潮流风向标已经完全改变了,美学概念也在不断变化和重复。我不得不说时代变化太快,适者生存。

“真维斯”曾经在中国大陆很成功,但在如今不断变化的零售模式和电子商务的冲击下,它在风格和创新方面暴露出明显的不足。前进的道路是什么?这是他们面临的问题,也是一个亟待解决的难题。

张财经资料来源:《财经》杂志,界面新闻,新零售,中信经纬