又一服装巨头倒下,曾是一代人的青春回忆,破产原因令人唏嘘

  • 日期:03-03
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说到牛仔服装品牌,可以说是家喻户晓。它曾经是一代人对青年的记忆,现在已经风靡全球。但现在,真维斯的风景不再一样了,1300家商店关门,6000人下岗,澳大利亚宣布破产。真是令人遗憾。

真维斯最初是澳大利亚的一个本地品牌,诞生于1972年。它的主要产品是牛仔服装。20世纪90年代,杨钊和杨循开办了一家从事贴牌生产的服装厂。随着业务的增长,他们不再满足于原始设备制造商的业务。他们收购了真维斯,作为在澳大利亚市场快速扩张的桥梁。

三年后,杨钊和杨循将市场布局转向消费潜力巨大的内地市场,成立了真维斯国际。第一家店在上海开张,很快就赢得了消费者的青睐,销售额一路飙升。自那以后,真维斯对中国大陆市场充满信心,并将其总部设在广东省惠州市,这对年轻兄弟就住在这里。

经过多年的发展,真维斯的表现一直很强劲。其母公司朝日集团从中受益,并于1996年在香港证券交易所上市。据了解,在鼎盛时期,真维斯的年营业额为50亿港元,全国共有2500多家门店。它曾经是国内服装业的领导者。

然而,自2012年以来,在互联网电子商务的冲击下,拥有大量实体店的服装品牌陷入了“库存危机”。例如,米兹邦威在2013年关闭了200多家商店,塞马在3年内关闭了近1000家商店,而乔丹奴隶和珍西也关闭了数百家商店。

此时,国外快时尚品牌Zara、HM等大举进入中国市场,抢占了服装市场的大份额。经过几年的无火之后,他们的日子变得更加艰难,并开始掀起一股商店关门的浪潮。

据数据显示,截至2018年6月,真维斯门店数量较高峰期减少了一半,剩下1000多家。2019年,朝日集团剥离了真维斯在中国和澳大利亚的业务,将其出售给杨钊和杨循兄弟。

至于原因,主要是由于电子商务对实体店的影响。现在,真维斯不能仅仅通过“物有所值”来吸引顾客。如果你想重新获得市场份额,你需要在产品设计、品牌定位和电子商务运作方面做出更深层次的改变。然而,这样做需要很多钱,短期内很难盈利。因此,你决定卖掉企业,用这笔钱扩大对潜在市场的投资。

值得注意的是,真维斯澳大利亚公司已经宣布破产清算程序,在该地区有146家商店,估计有1000名员工面临失业的风险。然而,受托人表示,牛仔品牌真维斯和其他零售品牌一样,在电子商务的冲击下面临着严峻的竞争压力。然而,他们将给予真维斯一个重组和面对市场挑战的机会。此外,真维斯关闭在澳大利亚的业务不会影响在中国大陆的业务。

在这个瞬息万变的时代,适者生存,适者淘汰。尽管电子商务已经对实体店产生了巨大的影响,但是在电子商务的帮助下,许多利基品牌已经出现。因此,让韦斯特垮台的最根本原因在于它本身。产品设计跟不上时代潮流,不能满足消费者的需求。自然,没有人愿意为此付钱。总之,真维斯的未来之路仍然充满困难。